1. Audiența (5 minute)
Ce ceri de la creator, din statisticile native:
- distribuția pe țară, pentru un brand din România verifică procentul real din România;
- distribuția pe vârstă și gen;
- reach-ul mediu al ultimelor cinci postări;
- procentul din reach venit de la non-urmăritori.
Ultimul îți spune dacă algoritmul distribuie conținutul dincolo de comunitatea existentă, ceea ce decide dacă poți aștepta audiență nouă.
2. Engagementul (4 minute)
Calculează-l singur pe ultimele 10 postări și ia mediana.
| Segment | Denumire uzuală | Engagement |
|---|---|---|
| 1k-10k | Nano | 3%-6% |
| 10k-50k | Micro | 2,5%-5% |
| 50k-100k | Micro-mid | 2%-4% |
| 100k-500k | Macro | 1,5%-3,5% |
| 500k-1M | Macro+ | 1%-3% |
| peste 1M | Mega | 1%-2,5% |
Trei lucruri explică forma acestor intervale:
- Engagementul se raportează la audiență, deci scade pe măsură ce audiența crește: un cont mare are proporțional mai mulți urmăritori inactivi.
- Distribuția are o coadă lungă la dreapta. Câteva conturi ating valori mult peste tipar, ceea ce face media nereprezentativă și mediana utilă.
- Nișele cu audiență mică și interes intens depășesc constant conturile generaliste de aceeași mărime.
Folosește intervalul ca să filtrezi o listă lungă, apoi calculează engagementul real al creatorilor rămași.
Apoi uită-te la compoziție, nu la nivel:
| Semnal | Sănătos | De verificat |
|---|---|---|
| Comentarii / like-uri | 0,5% - 3% | sub 0,3% sau peste 10% |
| Conținutul comentariilor | Propoziții, întrebări | Emoji singure, „nice” |
| Variație între postări | Vizibilă | Aproape identică |
| Saves | Prezente | Absente pe conținut util |
Ultimul rând din coloana a treia este semnalul cel mai fiabil: engagementul real oscilează, pentru că nu tot conținutul este la fel de bun.
3. Consistența (3 minute)
Parcurge ultimele 20 de postări:
- cât de des publică;
- dacă performanța este stabilă sau dominată de un vârf;
- dacă a existat o pauză lungă recentă;
- dacă formatul este constant.
Un cont mare care nu a publicat de două luni are o audiență care se răcește.
4. Riscul de brand (3 minute)
- ultimele 30 de postări, pentru conținut problematic;
- frecvența colaborărilor comerciale, un cont care publică sponsorizat săptămânal are audiență obosită;
- dacă publicitatea este marcată corect;
- tonul comentariilor la postările comerciale.
Ce poți automatiza
Filtrarea pe cifre se automatizează. Judecata despre ton, potrivire și risc reputațional nu.
Instrumentul nostru de analiză a unui cont de Instagram acoperă prima parte și îți lasă timp pentru a doua.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: