Date cheie
- Engagement rate median: 2,53% (P25: 1,75%, P75: 2,99%)
- Audiență mediană: 69.263 de urmăritori
- Tarif estimat pe postare: 352-571 EUR (mediana nișei)
- CPE estimat (cost pe interacțiune): 0,27 EUR
Ce arată datele
Beauty este una dintre cele mai profesionalizate nișe: ponderea conturilor verificate este printre cele mai mari dintre nișele analizate.
Pentru un plan de media contează însă altceva. Engagementul se menține la 2,58% până la 100.000 de urmăritori, apoi scade la 1,97%. Raportat la piață, conturile mari de beauty ajung la un index de 0,78x: nu scad doar în valoare absolută, ci pierd teren și față de conturile generaliste de aceeași mărime.
Explicația probabilă este saturația comercială. Un cont mare de beauty are un volum de colaborări plătite pe care audiența îl simte, iar reacția scade în consecință. Tendința se vede pe tot segmentul de peste 100.000 de urmăritori.
Cum arată audiența în nișă
| Percentilă | Urmăritori |
|---|---|
| P25 | 43.801 |
| P50, mediana | 69.263 |
| P75 | 133.703 |
P25 este valoarea sub care se află un sfert din conturile nișei, iar P75 cea peste care se află un sfert. Între ele stă jumătatea din mijloc a nișei, adică intervalul în care lucrezi realist.
Între P25 și P75 diferența este de 3,1 ori, deci „un creator de beauty” nu spune nimic despre mărimea audienței. Alege segmentul înainte de a compara tarife.
Engagement și tarife pe segmente
| Segment | Engagement rate median | Mediana pieței | Index | Tarif / postare |
|---|---|---|---|---|
| 10k-50k | 2,66% | 2,96% | 0,90x | 219-355 EUR |
| 50k-100k | 2,58% | 2,58% | 1,00x | 312-507 EUR |
| 100k-500k | 1,97% | 2,51% | 0,78x | 537-872 EUR |
Indexul arată cum se poziționează nișa față de mediana pieței pentru conturi de aceeași mărime: peste 1,00x performează mai bine, la 1,00x se aliniază exact la piață, sub 1,00x rămâne în urmă.
Ce segment merită cumpărat
Cumpără în 50k-100k. Este singurul segment în care beauty se aliniază la piață, cu un index de 1,00x, iar tariful median rămâne la 312-507 EUR pe postare.
Segmentul 10k-50k are un engagement comparabil, 2,66%, dar la o audiență mediană de 31.103 de urmăritori ai nevoie de aproximativ două ori mai multe colaborări pentru același volum de atenție, cu dublul efortului de coordonare.
Peste 100.000 de urmăritori plătești 537-872 EUR pentru un engagement aflat sub mediana pieței. Un asemenea tarif se justifică prin notorietate sau prin drepturile de utilizare în reclame plătite, nu prin numărul de interacțiuni.
Buget exemplu
Un buget de 5.000 EUR pus pe segmentul 50k-100k, la tariful median al nișei:
| Linie | Valoare |
|---|---|
| Tarif median pe postare, mijlocul intervalului | 410 EUR |
| Câte postări cumperi | 12 |
| Buget folosit efectiv | 4.914 EUR |
| Audiență mediană pe cont | 65.339 |
| Interacțiuni estimate, total | 20.229 |
| CPE rezultat | 0,24 EUR |
Păstrează 15%-20% din buget pentru a repeta cu creatorii care au funcționat cel mai bine. Este cea mai eficientă alocare din toată campania.
Cum se compară cu celelalte nișe
| Nișă | Engagement rate median | Audiență mediană | Tarif / postare |
|---|---|---|---|
| muzică | 3,04% | 57.442 | 311-505 EUR |
| divertisment | 2,58% | 100.722 | 438-711 EUR |
| umor | 2,56% | 97.077 | 422-686 EUR |
| lifestyle | 2,54% | 91.654 | 426-692 EUR |
| beauty | 2,53% | 69.263 | 352-571 EUR |
| fashion | 2,29% | 91.324 | 402-653 EUR |
| fitness | 2,12% | 85.318 | 396-644 EUR |
| toate nișele, mediana pieței | 2,63% | n/a | n/a |
Folosește comparația ca să împarți bugetul între categorii, nu ca să judeci un creator anume: diferențele dintre două conturi din aceeași nișă sunt mai mari decât diferențele dintre nișe.
Metodologie
- Perioada datelor: 2026.
- Sursa: date publice de pe conturile de social media, analizate manual de specialiști în social media.
- Agregare: mediana, plus percentilele 25 și 75. Folosim mediana pentru că un singur cont cu performanță excepțională deplasează media unui segment întreg.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: