Date cheie
- Engagement rate median: 2,29% (P25: 1,94%, P75: 2,73%)
- Audiență mediană: 91.324 de urmăritori
- Tarif estimat pe postare: 402-653 EUR (mediana nișei)
- CPE estimat (cost pe interacțiune): 0,27 EUR
Ce arată datele
În celelalte nișe analizate, engagementul scade odată cu creșterea audienței. În fashion nu se întâmplă: 2,34% la 10k-50k, 2,26% la 50k-100k, 2,31% la 100k-500k, adică o variație de sub o zecime de punct procentual, deși audiența crește de aproximativ cinci ori.
Al doilea rezultat: fashion nu depășește mediana pieței la nicio mărime. Indexul se menține între 0,79x și 0,92x, deci un cont de fashion performează sub un cont generalist de aceeași mărime. Nișa are și cea mai mică pondere de conturi verificate dintre cele analizate.
Explicația probabilă este că în fashion se cumpără altceva decât interacțiuni. Conținutul funcționează ca vitrină: se salvează și se trimite mai mult decât se comentează. Saves și shares sunt semnalul comercial care contează aici, iar ele nu intră în cifra de engagement.
Cum arată audiența în nișă
| Percentilă | Urmăritori |
|---|---|
| P25 | 34.947 |
| P50, mediana | 91.324 |
| P75 | 153.104 |
P25 este valoarea sub care se află un sfert din conturile nișei, iar P75 cea peste care se află un sfert. Între ele stă jumătatea din mijloc a nișei, adică intervalul în care lucrezi realist.
Între P25 și P75 diferența este de 4,4 ori, deci „un creator de fashion” nu spune nimic despre mărimea audienței. Alege segmentul înainte de a compara tarife.
Engagement și tarife pe segmente
| Segment | Engagement rate median | Mediana pieței | Index | Tarif / postare |
|---|---|---|---|---|
| 10k-50k | 2,34% | 2,96% | 0,79x | 184-300 EUR |
| 50k-100k | 2,26% | 2,58% | 0,88x | 364-592 EUR |
| 100k-500k | 2,31% | 2,51% | 0,92x | 603-980 EUR |
Indexul arată cum se poziționează nișa față de mediana pieței pentru conturi de aceeași mărime: peste 1,00x performează mai bine, la 1,00x se aliniază exact la piață, sub 1,00x rămâne în urmă.
Ce segment merită cumpărat
Aici recomandarea obișnuită nu se aplică. Cel mai bun index este în 100k-500k, la 0,92x, dar diferența față de celelalte segmente este prea mică pentru a decide un buget, iar toate rămân sub 1,00x.
Dacă engagementul nu variază cu mărimea, atunci mărimea se alege pe alte criterii:
- Potrivirea estetică cu marca, evaluată pe ultimele 20 de postări, nu pe profil în ansamblu.
- Calitatea producției, pentru că în fashion materialul se refolosește în reclame plătite, iar acolo se recuperează costul.
- Drepturile de utilizare, negociate de la început. Sunt factorul care mută cel mai mult tariful final în această nișă.
- Saves și shares, cerute din statisticile native. Sunt semnalul comercial real în fashion și nu apar în cifra de engagement de mai sus.
Cu un engagement plat pe toate segmentele, cumpără audiența cea mai ieftină care trece filtrul estetic și plătește separat pentru drepturi.
Buget exemplu
Un buget de 5.000 EUR pus pe segmentul 100k-500k, la tariful median al nișei:
| Linie | Valoare |
|---|---|
| Tarif median pe postare, mijlocul intervalului | 792 EUR |
| Câte postări cumperi | 6 |
| Buget folosit efectiv | 4.749 EUR |
| Audiență mediană pe cont | 151.878 |
| Interacțiuni estimate, total | 21.050 |
| CPE rezultat | 0,23 EUR |
Păstrează 15%-20% din buget pentru a repeta cu creatorii care au funcționat cel mai bine. Este cea mai eficientă alocare din toată campania.
Cum se compară cu celelalte nișe
| Nișă | Engagement rate median | Audiență mediană | Tarif / postare |
|---|---|---|---|
| muzică | 3,04% | 57.442 | 311-505 EUR |
| divertisment | 2,58% | 100.722 | 438-711 EUR |
| umor | 2,56% | 97.077 | 422-686 EUR |
| lifestyle | 2,54% | 91.654 | 426-692 EUR |
| beauty | 2,53% | 69.263 | 352-571 EUR |
| fashion | 2,29% | 91.324 | 402-653 EUR |
| fitness | 2,12% | 85.318 | 396-644 EUR |
| toate nișele, mediana pieței | 2,63% | n/a | n/a |
Folosește comparația ca să împarți bugetul între categorii, nu ca să judeci un creator anume: diferențele dintre două conturi din aceeași nișă sunt mai mari decât diferențele dintre nișe.
Metodologie
- Perioada datelor: 2026.
- Sursa: date publice de pe conturile de social media, analizate manual de specialiști în social media.
- Agregare: mediana, plus percentilele 25 și 75. Folosim mediana pentru că un singur cont cu performanță excepțională deplasează media unui segment întreg.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: