Date cheie
- Engagement rate median: 2,12% (P25: 1,76%, P75: 2,64%)
- Audiență mediană: 85.318 de urmăritori
- Tarif estimat pe postare: 396-644 EUR (mediana nișei)
- CPE estimat (cost pe interacțiune): 0,26 EUR
Ce arată datele
Fitness are a doua cea mai mare audiență mediană dintre nișele publicate, 85.318 de urmăritori, și cel mai mic engagement median, 2,12%. Împreună, cele două explică de ce tarifele sunt cele mai mari din serie, 396-644 EUR: plătești pentru audiență, iar interacțiunile nu vin la pachet.
Raportat la piață, fitness rămâne în urmă cu un index de 0,72x în segmentul 10k-50k și 0,86x în 100k-500k. Este singura nișă analizată care pierde teren chiar și în segmentul mic, acolo unde de obicei nișele specializate câștigă.
Excepția este segmentul 50k-100k, cu 4,11%, singurul din nișă care depășește clar mediana pieței. Merită testat înainte de a-i aloca greutatea principală a bugetului.
Cum arată audiența în nișă
| Percentilă | Urmăritori |
|---|---|
| P25 | 38.901 |
| P50, mediana | 85.318 |
| P75 | 229.120 |
P25 este valoarea sub care se află un sfert din conturile nișei, iar P75 cea peste care se află un sfert. Între ele stă jumătatea din mijloc a nișei, adică intervalul în care lucrezi realist.
Între P25 și P75 diferența este de 5,9 ori, deci „un creator de fitness” nu spune nimic despre mărimea audienței. Alege segmentul înainte de a compara tarife.
Engagement și tarife pe segmente
| Segment | Engagement rate median | Mediana pieței | Index | Tarif / postare |
|---|---|---|---|---|
| 10k-50k | 2,12% | 2,96% | 0,72x | 208-338 EUR |
| 50k-100k | 4,11% | 2,58% | 1,59x | 351-570 EUR |
| 100k-500k | 2,15% | 2,51% | 0,86x | 752-1.222 EUR |
Indexul arată cum se poziționează nișa față de mediana pieței pentru conturi de aceeași mărime: peste 1,00x performează mai bine, la 1,00x se aliniază exact la piață, sub 1,00x rămâne în urmă.
Ce segment merită cumpărat
Datele indică 50k-100k, cu un index de 1,59x. Începe cu două sau trei colaborări pe acest segment și mută bugetul către cele care performează.
Concluzia cea mai utilă din această nișă este însă una negativă: în fitness, numărul de urmăritori nu prezice interacțiunile. Un cont cu 210.189 de urmăritori livrează un engagement median de 2,15%, practic identic cu cel al unui cont de 32.115, dar la un tarif de aproximativ trei ori mai mare.
Practic: în fitness cere statisticile native mai insistent decât în orice altă nișă și negociază pe reach real, nu pe audiența declarată.
Buget exemplu
Un buget de 5.000 EUR pus pe segmentul 50k-100k, la tariful median al nișei:
| Linie | Valoare |
|---|---|
| Tarif median pe postare, mijlocul intervalului | 461 EUR |
| Câte postări cumperi | 10 |
| Buget folosit efectiv | 4.605 EUR |
| Audiență mediană pe cont | 80.806 |
| Interacțiuni estimate, total | 33.211 |
| CPE rezultat | 0,14 EUR |
Păstrează 15%-20% din buget pentru a repeta cu creatorii care au funcționat cel mai bine. Este cea mai eficientă alocare din toată campania.
Cum se compară cu celelalte nișe
| Nișă | Engagement rate median | Audiență mediană | Tarif / postare |
|---|---|---|---|
| muzică | 3,04% | 57.442 | 311-505 EUR |
| divertisment | 2,58% | 100.722 | 438-711 EUR |
| umor | 2,56% | 97.077 | 422-686 EUR |
| lifestyle | 2,54% | 91.654 | 426-692 EUR |
| beauty | 2,53% | 69.263 | 352-571 EUR |
| fashion | 2,29% | 91.324 | 402-653 EUR |
| fitness | 2,12% | 85.318 | 396-644 EUR |
| toate nișele, mediana pieței | 2,63% | n/a | n/a |
Folosește comparația ca să împarți bugetul între categorii, nu ca să judeci un creator anume: diferențele dintre două conturi din aceeași nișă sunt mai mari decât diferențele dintre nișe.
Metodologie
- Perioada datelor: 2026.
- Sursa: date publice de pe conturile de social media, analizate manual de specialiști în social media.
- Agregare: mediana, plus percentilele 25 și 75. Folosim mediana pentru că un singur cont cu performanță excepțională deplasează media unui segment întreg.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: