Date cheie
- Engagement rate median: 2,58% (P25: 1,91%, P75: 3,57%)
- Audiență mediană: 100.722 de urmăritori
- Tarif estimat pe postare: 438-711 EUR (mediana nișei)
- CPE estimat (cost pe interacțiune): 0,21 EUR
Ce arată datele
Divertismentul este singura nișă din serie care nu are un punct slab pe axa mărimii. Indexul față de piață se menține la 1,07x în segmentul mic, 1,02x în 100k-500k și 0,99x peste 500.000 de urmăritori.
Consecința practică este că nu pierzi eficiență crescând bugetul. În celelalte nișe, mutarea bugetului spre conturi mari costă engagement; aici nu.
Nișa reunește etichetele de film și de televiziune, iar audiențele sunt cele mai mari din serie, cu o mediană de 100.722 de urmăritori. Împreună cu engagementul stabil, asta produce cel mai mic cost pe interacțiune din ediție, 0,21 EUR.
Cum arată audiența în nișă
| Percentilă | Urmăritori |
|---|---|
| P25 | 51.578 |
| P50, mediana | 100.722 |
| P75 | 204.505 |
P25 este valoarea sub care se află un sfert din conturile nișei, iar P75 cea peste care se află un sfert. Între ele stă jumătatea din mijloc a nișei, adică intervalul în care lucrezi realist.
Între P25 și P75 diferența este de 4,0 ori, deci „un creator de divertisment” nu spune nimic despre mărimea audienței. Alege segmentul înainte de a compara tarife.
Engagement și tarife pe segmente
| Segment | Engagement rate median | Mediana pieței | Index | Tarif / postare |
|---|---|---|---|---|
| 10k-50k | 3,16% | 2,96% | 1,07x | 221-359 EUR |
| 50k-100k | 2,58% | 2,58% | 1,00x | 362-588 EUR |
| 100k-500k | 2,56% | 2,51% | 1,02x | 677-1.100 EUR |
| peste 500k | 2,08% | 2,11% | 0,99x | 1.334-2.167 EUR |
Indexul arată cum se poziționează nișa față de mediana pieței pentru conturi de aceeași mărime: peste 1,00x performează mai bine, la 1,00x se aliniază exact la piață, sub 1,00x rămâne în urmă.
Ce segment merită cumpărat
Datele indică 10k-50k, cu un index de 1,07x, dar diferența față de celelalte segmente este mică tocmai pentru că nișa este uniformă.
Aceasta este de fapt concluzia utilă: în divertisment, segmentul se alege pe buget și pe acoperirea de care ai nevoie, nu pe eficiență. Un cont de 196.565 de urmăritori livrează un engagement de 2,56%, practic identic cu mediana nișei.
Verifică în schimb potrivirea de context. Un cont de televiziune are o audiență largă și puțin selectată, deci excelentă pentru notorietate și slabă pentru o nișă comercială îngustă. Cere distribuția audienței înainte de a plăti pentru acoperire.
Buget exemplu
Un buget de 5.000 EUR pus pe segmentul 10k-50k, la tariful median al nișei:
| Linie | Valoare |
|---|---|
| Tarif median pe postare, mijlocul intervalului | 290 EUR |
| Câte postări cumperi | 17 |
| Buget folosit efectiv | 4.930 EUR |
| Audiență mediană pe cont | 34.675 |
| Interacțiuni estimate, total | 18.627 |
| CPE rezultat | 0,26 EUR |
Păstrează 15%-20% din buget pentru a repeta cu creatorii care au funcționat cel mai bine. Este cea mai eficientă alocare din toată campania.
Cum se compară cu celelalte nișe
| Nișă | Engagement rate median | Audiență mediană | Tarif / postare |
|---|---|---|---|
| muzică | 3,04% | 57.442 | 311-505 EUR |
| divertisment | 2,58% | 100.722 | 438-711 EUR |
| umor | 2,56% | 97.077 | 422-686 EUR |
| lifestyle | 2,54% | 91.654 | 426-692 EUR |
| beauty | 2,53% | 69.263 | 352-571 EUR |
| fashion | 2,29% | 91.324 | 402-653 EUR |
| fitness | 2,12% | 85.318 | 396-644 EUR |
| toate nișele, mediana pieței | 2,63% | n/a | n/a |
Folosește comparația ca să împarți bugetul între categorii, nu ca să judeci un creator anume: diferențele dintre două conturi din aceeași nișă sunt mai mari decât diferențele dintre nișe.
Metodologie
- Perioada datelor: 2026.
- Sursa: date publice de pe conturile de social media, analizate manual de specialiști în social media.
- Agregare: mediana, plus percentilele 25 și 75. Folosim mediana pentru că un singur cont cu performanță excepțională deplasează media unui segment întreg.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: