Date cheie
- Engagement rate median: 2,54% (P25: 1,88%, P75: 3,43%)
- Audiență mediană: 91.654 de urmăritori
- Tarif estimat pe postare: 426-692 EUR (mediana nișei)
- CPE estimat (cost pe interacțiune): 0,23 EUR
Ce arată datele
Lifestyle urmărește mediana pieței aproape perfect: indexul rămâne între 0,97x și 0,99x la toate cele patru segmente de audiență.
Concluzia utilă este că lifestyle funcționează ca reper: este linia de bază față de care merită judecate celelalte nișe.
Pentru un plan de media, asta înseamnă ceva concret. Alegând un creator de lifestyle nu cumperi un avantaj de engagement, ci acoperire și flexibilitate de context. Este categoria potrivită când produsul se potrivește oriunde și nepotrivită când ai nevoie de o audiență selectată.
Cum arată audiența în nișă
| Percentilă | Urmăritori |
|---|---|
| P25 | 49.090 |
| P50, mediana | 91.654 |
| P75 | 185.281 |
P25 este valoarea sub care se află un sfert din conturile nișei, iar P75 cea peste care se află un sfert. Între ele stă jumătatea din mijloc a nișei, adică intervalul în care lucrezi realist.
Între P25 și P75 diferența este de 3,8 ori, deci „un creator de lifestyle” nu spune nimic despre mărimea audienței. Alege segmentul înainte de a compara tarife.
Engagement și tarife pe segmente
| Segment | Engagement rate median | Mediana pieței | Index | Tarif / postare |
|---|---|---|---|---|
| 10k-50k | 2,90% | 2,96% | 0,98x | 215-349 EUR |
| 50k-100k | 2,56% | 2,58% | 0,99x | 371-603 EUR |
| 100k-500k | 2,43% | 2,51% | 0,97x | 645-1.048 EUR |
| peste 500k | 2,08% | 2,11% | 0,99x | 1.396-2.268 EUR |
Indexul arată cum se poziționează nișa față de mediana pieței pentru conturi de aceeași mărime: peste 1,00x performează mai bine, la 1,00x se aliniază exact la piață, sub 1,00x rămâne în urmă.
Ce segment merită cumpărat
Toate segmentele se comportă la fel, cu un index între 0,97x și 0,99x, deci alegerea se face pe buget și pe acoperire, nu pe eficiență.
Segmentul 50k-100k are cel mai bun index, 0,99x, dar diferența față de restul este sub o zecime, prea mică pentru a decide o alocare.
Pentru că nișa nu oferă un avantaj structural, criteriul de selecție se mută complet pe potrivire: distribuția audienței, contextul în care apare produsul și calitatea producției. În lifestyle, diferența dintre doi creatori de aceeași mărime este mai mare decât diferența dintre segmente, deci verificarea individuală contează mai mult aici decât oriunde altundeva.
Buget exemplu
Un buget de 5.000 EUR pus pe segmentul 50k-100k, la tariful median al nișei:
| Linie | Valoare |
|---|---|
| Tarif median pe postare, mijlocul intervalului | 487 EUR |
| Câte postări cumperi | 10 |
| Buget folosit efectiv | 4.870 EUR |
| Audiență mediană pe cont | 75.558 |
| Interacțiuni estimate, total | 19.343 |
| CPE rezultat | 0,25 EUR |
Păstrează 15%-20% din buget pentru a repeta cu creatorii care au funcționat cel mai bine. Este cea mai eficientă alocare din toată campania.
Cum se compară cu celelalte nișe
| Nișă | Engagement rate median | Audiență mediană | Tarif / postare |
|---|---|---|---|
| muzică | 3,04% | 57.442 | 311-505 EUR |
| divertisment | 2,58% | 100.722 | 438-711 EUR |
| umor | 2,56% | 97.077 | 422-686 EUR |
| lifestyle | 2,54% | 91.654 | 426-692 EUR |
| beauty | 2,53% | 69.263 | 352-571 EUR |
| fashion | 2,29% | 91.324 | 402-653 EUR |
| fitness | 2,12% | 85.318 | 396-644 EUR |
| toate nișele, mediana pieței | 2,63% | n/a | n/a |
Folosește comparația ca să împarți bugetul între categorii, nu ca să judeci un creator anume: diferențele dintre două conturi din aceeași nișă sunt mai mari decât diferențele dintre nișe.
Metodologie
- Perioada datelor: 2026.
- Sursa: date publice de pe conturile de social media, analizate manual de specialiști în social media.
- Agregare: mediana, plus percentilele 25 și 75. Folosim mediana pentru că un singur cont cu performanță excepțională deplasează media unui segment întreg.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: