1. Mediana vizualizărilor (5 minute)
Cere o captură cu ultimele 20 de clipuri și numărul de vizualizări al fiecăruia.
Ia mediana. Media este inutilă: un singur clip viral o deplasează complet și descrie o performanță pe care contul nu o are aproape niciodată.
2. View rate
view rate = mediana vizualizărilor / urmăritori
| View rate | Interpretare |
|---|---|
| sub 0,3 | Audiența nu mai este servită. Evită. |
| 0,3 - 0,7 | Sub tipar. Negociază pe vizualizări. |
| 0,7 - 1,5 | Normal. |
| 1,5 - 3 | Foarte bun. |
| peste 3 | Verifică dacă nu vine dintr-un singur clip. |
3. Consistența (4 minute)
Numără câte dintre cele 20 de clipuri depășesc pragul care contează pentru tine.
15 din 20 peste 50.000 este mult mai valoros decât 3 din 20, chiar la aceeași mediană. Consistența îți spune cât de probabil este ca clipul tău să performeze.
4. Retenția (3 minute)
Cere rata de finalizare a vizionării. Este cel mai bun predictor al distribuției, pentru că algoritmul împinge ce ține oamenii pe ecran.
Peste 50% pe un clip de sub 15 secunde este bun. Un cont cu multe like-uri și retenție slabă nu va fi distribuit.
5. Audiența și riscul (3 minute)
- distribuția pe țară, din statistici;
- tonul secțiunii de comentarii, pe TikTok este mai puțin previzibil decât pe Instagram;
- ultimele 30 de clipuri, nu doar cele fixate;
- marcarea corectă a colaborărilor comerciale.
Ordinea corectă a indicatorilor
- mediana vizualizărilor;
- consistența;
- rata de finalizare;
- share-uri;
- rata de engagement;
- numărul de urmăritori.
Urmăritorii sunt pe ultimul loc intenționat. Pe TikTok prezic foarte slab rezultatul.
Instrumentul nostru de analiză a unui cont de TikTok acoperă partea numerică a acestei liste.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: