Formula
view rate = mediana vizualizărilor / urmăritori
Un cont cu 50.000 de urmăritori și o mediană de 65.000 de vizualizări are un view rate de 1,3.
Pe TikTok
| View rate | Interpretare |
|---|---|
| sub 0,3 | Audiența nu mai este servită. Evită. |
| 0,3 - 0,7 | Sub tipar. Negociază pe vizualizări. |
| 0,7 - 1,5 | Normal. |
| 1,5 - 3 | Foarte bun, distribuție dincolo de audiență. |
| peste 3 | Verifică dacă nu vine dintr-un singur clip. |
Pe Instagram Reels
| Vizualizări / urmăritori | Interpretare |
|---|---|
| sub 0,3 | Formatul nu funcționează pentru acest cont |
| 0,3 - 0,5 | Sub tipar |
| 0,5 - 1,5 | Normal |
| peste 1,5 | Foarte bun |
Intervalele sunt mai strânse decât pe TikTok, pentru că pe Instagram distribuția rămâne legată de audiența existentă. Un Reel rareori depășește audiența de mai multe ori, așa cum se întâmplă frecvent pe TikTok.
De ce mediana și nu media
Un cont cu 19 clipuri la 10.000 de vizualizări și unul la 2 milioane are o medie de aproximativ 110.000 și o mediană de 10.000.
Media descrie o performanță pe care contul nu a avut-o de 19 ori din 20. Mediana descrie ce se întâmplă de obicei, adică exact ce cumperi.
Cere lista ultimelor 20 de clipuri, nu un rezumat. Un creator care îți trimite doar o medie îți trimite cifra cea mai favorabilă.
Indicatorul care contează mai mult
Pe TikTok, rata de finalizare a vizionării prezice distribuția mai bine decât orice altceva, pentru că algoritmul împinge ce ține oamenii pe ecran. Peste 50% pe un clip de sub 15 secunde este bun.
După ea, share-urile, pentru că extind direct distribuția.
Consistența
După mediană, numără câte dintre cele 20 de clipuri depășesc pragul care contează pentru tine.
15 din 20 peste 50.000 este mult mai valoros decât 3 din 20, chiar la aceeași mediană. Consistența îți spune cât de probabil este ca clipul tău să performeze, ceea ce este singura întrebare relevantă.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: