Depinde de platformă
Pe Instagram, engagementul se raportează la numărul de urmăritori. Intervalul obișnuit pentru un cont mediu este 2%-4%.
Pe TikTok, se raportează la vizualizări. Cifrele sunt numeric mai mari, în jur de 4%-8% pentru un clip solid, fără ca asta să însemne un public mai reactiv.
Numitorii diferă, deci cele două nu se compară niciodată direct. Fiecare are propriul articol cu praguri detaliate.
Depinde de mărime
| Segment | Denumire uzuală | Engagement |
|---|---|---|
| 1k-10k | Nano | 3%-6% |
| 10k-50k | Micro | 2,5%-5% |
| 50k-100k | Micro-mid | 2%-4% |
| 100k-500k | Macro | 1,5%-3,5% |
| 500k-1M | Macro+ | 1%-3% |
| peste 1M | Mega | 1%-2,5% |
Un cont mare cu 1,5% poate produce mai multe interacțiuni absolute decât unul mic cu 5%. Compară întotdeauna cu conturi de dimensiune similară.
Citirea practică, pe Instagram
| Interval | Interpretare |
|---|---|
| sub 1,5% | Sub tipar. Cere o explicație. |
| 1,5% - 2,5% | Normal pentru conturi mari sau categorii largi. |
| 2,5% - 4% | Solid. |
| 4% - 8% | Foarte bun. Verifică dacă se menține. |
| peste 8% | Verifică autenticitatea. |
Semnalul mai important decât nivelul
Nu valoarea, ci variația. Engagementul real oscilează, pentru că nu tot conținutul este la fel de bun.
Un cont ale cărui ultime 15 postări au aproximativ același număr de like-uri, indiferent de subiect, este aproape sigur susținut artificial. Verificarea durează un minut și nu are nevoie de niciun instrument.
O precizare care schimbă bugetul
Rata pe care o vezi pe profilul unui creator este în cea mai mare parte organică. Postarea ta sponsorizată va performa sub ea, de regulă între jumătate și trei sferturi din valoare.
Folosește rata organică pentru a compara creatori între ei. Nu o folosi ca prag de succes pentru campania ta.
Ce nu îți spune
- dacă audiența este relevantă pentru produsul tău;
- dacă este în România;
- dacă are putere de cumpărare;
- dacă interacțiunea înseamnă intenție.
Un like costă zero efort. Saves și share-urile sunt semnale mult mai puternice și nu apar în formula standard.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: