Formula
CPE = onorariu / (like-uri + comentarii + share-uri + saves)
Un creator care cere 500 EUR și obține 2.400 de interacțiuni are un CPE de 0,21 EUR.
Intervale obișnuite
| Segment | CPE tipic |
|---|---|
| Nano și micro | 0,10 - 0,30 EUR |
| Micro-mid | 0,20 - 0,45 EUR |
| Macro | 0,35 - 0,80 EUR |
Costul pe interacțiune crește cu audiența, pentru că engagementul proporțional scade. Aceasta este exact tendința inversă față de costul pe vizualizare, care scade cu audiența.
Cele două împreună descriu compromisul: conturile mari cumpără atenție ieftin, conturile mici cumpără reacție ieftin.
Nu toate interacțiunile valorează la fel
Ordonate după cât efort cer și cât semnal transmit:
- Save - intenție de revenire, cel mai puternic semnal comercial.
- Share - recomandare implicită, extinde distribuția.
- Comentariu cu text - implicare reală.
- Like - cost zero pentru utilizator, semnal slab.
O campanie cu CPE bun format aproape exclusiv din like-uri a cumpărat foarte puțin. Cere defalcarea, nu doar totalul.
Când este indicatorul potrivit
Folosește CPE când obiectivul este engagement sau considerare. Pentru notorietate, CPM-ul este mai relevant. Pentru vânzări, singurul indicator care contează este costul pe achiziție.
Raportarea unui CPE excelent pentru o campanie de conversii este o schimbare de subiect, nu un rezultat.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: