Pragurile, pe segmente
| Segment | Denumire uzuală | Engagement |
|---|---|---|
| 1k-10k | Nano | 3%-6% |
| 10k-50k | Micro | 2,5%-5% |
| 50k-100k | Micro-mid | 2%-4% |
| 100k-500k | Macro | 1,5%-3,5% |
| 500k-1M | Macro+ | 1%-3% |
| peste 1M | Mega | 1%-2,5% |
Trei lucruri explică forma acestor intervale:
- Engagementul se raportează la audiență, deci scade pe măsură ce audiența crește: un cont mare are proporțional mai mulți urmăritori inactivi.
- Distribuția are o coadă lungă la dreapta. Câteva conturi ating valori mult peste tipar, ceea ce face media nereprezentativă și mediana utilă.
- Nișele cu audiență mică și interes intens depășesc constant conturile generaliste de aceeași mărime.
Folosește intervalul ca să filtrezi o listă lungă, apoi calculează engagementul real al creatorilor rămași.
Cum citești o cifră
| Interval | Interpretare |
|---|---|
| sub 1,5% | Sub tipar. Cere o explicație, nu respinge automat. |
| 1,5% - 2,5% | Normal pentru conturi mari sau categorii largi. |
| 2,5% - 4% | Solid. Aici se află majoritatea conturilor sănătoase. |
| 4% - 8% | Foarte bun. Verifică dacă se menține pe mai multe postări. |
| peste 8% | Verifică autenticitatea înainte să te entuziasmezi. |
Când o rată mică este în regulă
- Cont mare. Peste 300.000 de urmăritori, 1,5% poate însemna mai multe interacțiuni absolute decât 5% la un cont de 30.000.
- Categorie largă. Un cont generalist are audiență mai puțin selectată decât unul de nișă.
- Conținut informativ. Un cont care produce material salvat, nu comentat, are rată modestă și valoare comercială mare. Cere numărul de saves.
Când o rată mare este suspectă
Semnalul cel mai util nu este nivelul, ci lipsa de variație. Engagementul real oscilează, pentru că nu tot conținutul este la fel de bun.
Un cont ale cărui ultime 15 postări au aproximativ același număr de like-uri, indiferent de subiect, este aproape sigur susținut artificial.
Al doilea semnal este raportul dintre comentarii și like-uri. Sub 0,3% la un cont cu engagement declarat mare merită o privire.
Ce să faci cu pragul
Folosește-l ca să treci de la o listă de 200 de conturi la una de 30. Apoi uită de el și verifică potrivirea audienței, care nu are prag și decide rezultatul campaniei.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: