Formula
(like-uri + comentarii + share-uri) / vizualizări × 100
Unele instrumente raportează la urmăritori și pe TikTok. Cifra rezultată poate depăși 100% pentru un clip viral, ceea ce arată exact de ce baza este greșită.
De ce baza diferă
Pe Instagram, distribuția este legată de audiența existentă, deci împărțirea la urmăritori descrie ce fracțiune din comunitate a reacționat.
Pe TikTok, majoritatea vizionărilor vin de la oameni care nu urmăresc contul. Împărțirea la urmăritori nu ar măsura nimic real.
Ce valori sunt obișnuite
Ratele raportate la vizualizări pe TikTok sunt numeric mai mari decât cele de pe Instagram raportate la urmăritori, fără ca asta să însemne o performanță mai bună. Sunt pur și simplu alt lucru.
Ca ordin de mărime, un clip cu 4%-8% engagement pe vizualizări este solid, iar sub 2% merită investigat.
Indicatorul mai bun
Pe TikTok, cel mai bun predictor al distribuției următorului clip este rata de finalizare a vizionării, urmată de share-uri.
Algoritmul distribuie ce ține oamenii pe ecran. Un clip cu multe like-uri și retenție slabă nu va fi împins mai departe.
Ordinea de prioritate la evaluarea unui creator de TikTok:
- mediana vizualizărilor pe ultimele 20 de clipuri;
- rata de finalizare;
- share-uri;
- rata de engagement;
- numărul de urmăritori.
Numărul de urmăritori este ultimul intenționat.
Eroarea din rapoarte
Cea mai frecventă greșeală în rapoartele de campanie este graficul care pune engagementul de pe TikTok lângă cel de pe Instagram. Numitorii diferă, deci coloanele nu sunt comparabile.
Dacă ai nevoie de o comparație unică între platforme, folosește costul la mia de vizualizări, calculat identic pe ambele.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: