Definițiile
Reach este numărul de conturi distincte care au văzut conținutul. Fiecare persoană se numără o dată.
Impresii este numărul total de afișări. Aceeași persoană care vede postarea de trei ori generează trei impresii și un reach.
Vizualizări se aplică video și se contorizează la un prag: pe unele platforme aproape imediat, pe altele după câteva secunde. Pragurile diferă și se schimbă în timp.
Ce calculezi din ele
frecvență = impresii / reach
O frecvență de 1,2 înseamnă că majoritatea au văzut o dată. Una de 4 înseamnă că ai atins un grup mic în mod repetat.
Pentru notorietate vrei reach mare și frecvență mică. Pentru memorabilitate, frecvență mai mare pe o audiență mai îngustă.
Care indicator, pentru ce
| Ai nevoie de | Folosește |
|---|---|
| Câți oameni am atins | Reach |
| De câte ori au văzut | Impresii / reach |
| Cât a costat atenția | CPM pe reach |
| Cât de bun a fost videoul | Rata de finalizare |
Capcana comparației
Un raport care pune „1,2 milioane de vizualizări pe TikTok” lângă „300.000 de vizualizări pe Instagram” sugerează un raport de patru la unu care nu există. Pragurile de contorizare diferă.
Dacă trebuie să compari, folosește reach unic acolo unde este disponibil, sau costul la mia de vizualizări calculat identic, și spune explicit că pragurile diferă.
Ce să ceri de la creator
Cere reach, impresii și, pentru video, rata de finalizare. Cere-le ca și captură din statisticile native, nu ca număr transcris într-un document.
Un creator care raportează doar impresii raportează cifra cea mai mare disponibilă.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: