Tarife pe segment
| Segment | Denumire uzuală | Engagement | Tarif / postare |
|---|---|---|---|
| 1k-10k | Nano | 3%-6% | 40-150 EUR |
| 10k-50k | Micro | 2,5%-5% | 130-500 EUR |
| 50k-100k | Micro-mid | 2%-4% | 250-850 EUR |
| 100k-500k | Macro | 1,5%-3,5% | 380-1.650 EUR |
| 500k-1M | Macro+ | 1%-3% | 1.000-2.800 EUR |
| peste 1M | Mega | 1%-2,5% | 1.900-5.000 EUR |
Cum se schimbă prețul cu formatul
| Format | Cost relativ | De ce |
|---|---|---|
| Reel | 100% | Cel mai mare potențial de reach, efort de producție maxim |
| Postare în feed | 70-90% | Rămâne vizibilă luni, dar distribuție mai mică |
| Carusel | 70-90% | Efort de producție mare, reach mediu |
| Serie de 3 Stories | 40-60% | Dispare în 24 de ore, dar are link direct |
Procentele sunt raportate la tariful unui Reel pentru același creator.
Combinația care produce cel mai des rezultate este un Reel plus două sau trei Stories cu link plus o postare în feed. Cerută ca pachet, se negociază de regulă sub suma tarifelor individuale.
Ce plătești în plus
Parteneriat plătit. Dacă vrei să rulezi conținutul ca reclamă de pe contul creatorului, ai nevoie de codul de autorizare și de o durată convenită. Aceasta este cea mai valoroasă formă de refolosire, pentru că păstrează identitatea creatorului, și se tarifează ca atare.
Link în Stories. Unii creatori tarifează separat linkul, pentru că este singurul mecanism direct de trafic din Instagram.
Perioada de păstrare. Standardul este ca postarea să rămână permanent. Dacă accepți ștergerea după 30 de zile, poți obține o reducere.
Cum verifici dacă tariful este corect
Cere reach-ul mediu al ultimelor cinci postări din formatul respectiv, nu numărul de urmăritori. Împarte tariful la acel reach și înmulțește cu 1.000. Un CPM între 8 și 25 EUR este obișnuit pe Instagram în România pentru conținut de creator.
Ce influențează tarifele
Piața se tarifează pe costul la mia de urmăritori, iar acest cost scade puternic pe măsură ce audiența crește:
| Segment | Cost la mia de urmăritori |
|---|---|
| 10k-50k | 8-12 EUR |
| 50k-100k | 5-8 EUR |
| 100k-500k | 3-5 EUR |
| peste 500k | 1,5-3 EUR |
Motivul este că reach-ul nu crește proporțional cu audiența: un cont de zece ori mai mare nu livrează de zece ori mai multă atenție, iar bugetele absolute devin prohibitive. În plus, la capătul de jos există un prag sub care colaborarea nu merită efortul administrativ pentru creator, indiferent ce spune formula.
Intervalele nu sunt simetrice în jurul unei valori medii, ci descriu două lucruri diferite:
- capătul de jos este formatul cel mai ieftin pe care îl poți cumpăra de la acel creator, de regulă o serie de Stories, care expiră în 24 de ore;
- capătul de sus este un format complet, un Reel sau o postare în feed care rămâne pe profil.
Peste acest interval se aplică exclusivitatea, drepturile de utilizare, complexitatea producției și sezonul, care pot dubla cifra finală.
Factorii care mută cel mai mult cifra finală:
| Factor | Efect tipic |
|---|---|
| Drepturi de utilizare în reclame plătite | +30% - +100% |
| Exclusivitate în categorie | +20% - +50% |
| Producție complexă, la locație | +25% - +75% |
| Termen scurt | +15% - +30% |
| Noiembrie - decembrie | +20% - +40% |
| Pachet cu mai multe postări | -10% - -25% |
| Colaborare pe termen lung | -15% - -30% |
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume:
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: