Pragurile
| Engagement pe vizualizări | Interpretare |
|---|---|
| sub 2% | Slab. Conținutul nu a rezonat sau audiența nu se potrivește. |
| 2% - 4% | Acceptabil, tipic pentru conturi mari. |
| 4% - 8% | Solid. Zona în care se află majoritatea clipurilor bune. |
| 8% - 12% | Foarte bun. |
| peste 12% | Excepțional, de obicei un clip care a prins un val. |
Nu compara aceste praguri cu cele de pe Instagram. Acolo numitorul este numărul de urmăritori, aici numărul de vizualizări.
Indicatorii care contează mai mult
Rata de finalizare. Procentul celor care au văzut clipul până la capăt. Este cel mai bun predictor al distribuției, pentru că algoritmul împinge ce reține atenția. Peste 50% pe un clip de sub 15 secunde este bun.
Share-uri. Singurul tip de interacțiune care extinde direct distribuția. Un raport share/vizualizări peste 1% este puternic.
Vizionări repetate. Semnalează conținut dens sau surprinzător. Contribuie mult la distribuție.
Comentarii. Utile mai ales prin ce spun. O secțiune de comentarii care întreabă „de unde e” pe un clip cu produs este mai valoroasă decât o rată bună.
Ce să ceri de la creator
Cere o captură din statisticile ultimelor 10-20 de clipuri, cu vizualizări, rata de finalizare și share-uri. Apoi uită-te la mediană și la consistență, nu la cel mai bun clip.
Un creator care are un clip cu două milioane de vizualizări și restul sub 20.000 nu îți vinde două milioane. Îți vinde 20.000 și o loterie.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: