Formula
view rate = mediana vizualizărilor / urmăritori
Un cont cu 50.000 de urmăritori și o mediană de 65.000 de vizualizări are un view rate de 1,3.
Cum se citește
| View rate | Interpretare |
|---|---|
| sub 0,3 | Audiența nu mai este servită. Evită. |
| 0,3 - 0,7 | Sub tipar. Negociază pe vizualizări, nu pe urmăritori. |
| 0,7 - 1,5 | Normal pentru un cont sănătos. |
| 1,5 - 3 | Foarte bun. Algoritmul distribuie constant dincolo de audiență. |
| peste 3 | Excepțional, dar verifică dacă nu vine dintr-un singur clip viral. |
De ce mediana și nu media
Un cont cu 19 clipuri la 10.000 de vizualizări și unul la 2 milioane are o medie de aproximativ 110.000 și o mediană de 10.000.
Media descrie o performanță pe care contul nu a avut-o niciodată de 19 ori din 20. Mediana descrie ce se întâmplă de obicei, adică exact ce cumperi.
Cere lista ultimelor 20 de clipuri, nu un rezumat.
Consistența
După mediană, uită-te la câte clipuri depășesc un prag care contează pentru tine. Un cont cu 15 din 20 de clipuri peste 50.000 este mai valoros decât unul cu 3 din 20, chiar la aceeași mediană.
Consistența îți spune cât de probabil este ca clipul tău să performeze, ceea ce este singura întrebare relevantă.
Ce faci cu cifra
Folosește view rate pentru două lucruri:
- Filtrare. Elimină conturile sub 0,3, indiferent de audiență.
- Tarifare. Negociază pe mediana vizualizărilor, la 10-20 EUR la mie, nu pe urmăritori.
Un cont cu view rate mare și audiență mică este cel mai bun raport calitate-preț de pe TikTok, pentru că este tarifat pe audiență și livrează pe distribuție.
Cum verifici un creator anume
Intervalele descriu un segment. Decizia se ia pe datele creatorului:
- Cere statisticile native ale ultimelor 5-10 postări: reach, impresii, saves.
- Calculează engagementul pe fiecare postare și uită-te la mediană, nu la medie.
- Împarte onorariul cerut la reach-ul real ca să obții CPM-ul efectiv.
- Compară CPM-ul cu ce ai plăti pe alt canal pentru aceeași audiență.
Pasul 3 este cel care contează la negociere: folosește date reale despre acel cont, nu așteptări despre segmentul lui.
Date pe nișe
Intervalele de mai sus descriu piața în ansamblu. Pentru cifre măsurate pe o nișă anume: